Marcel Herrmann Telles: O Brasileiro que Transformou a Brahma e Criou uma Cultura de Sucesso Global

Conheça a história de um dos empresários mais influentes do Brasil, Marcel Herrmann Telles, que começou como office boy no mercado financeiro e alcançou o topo do mundo dos negócios.

Quem é Marcel Herrmann Telles

Apaixonado por pesca submarina, assim como seus parceiros Jorge Paulo Lemann e Beto Sicupira, Marcel Telles acredita que grandes oportunidades exigem coragem para ir atrás. Ele compara isso à pesca: “para pegar um peixe grande, é preciso entrar na água”. Esse espírito de determinação definiu sua trajetória.

Natural do Rio de Janeiro, Telles formou-se em economia pela UFRJ e iniciou sua carreira no mercado financeiro em um trabalho noturno conferindo boletos. Em 1972, ingressou na corretora Garantia, fundada por Jorge Paulo Lemann. Em menos de dois anos, tornou-se sócio, destacando-se por sua visão estratégica e habilidade operacional.

Nos anos que se seguiram, estreitou sua parceria com Lemann e Sicupira, tanto nos negócios quanto em atividades como a pesca submarina. Em 1989, assumiu a liderança da cervejaria Brahma, após a aquisição da empresa pela Garantia.

Na Brahma, Marcel implementou mudanças profundas por meio de uma gestão rigorosa baseada em metas claras, controle de custos e meritocracia. Este modelo de administração, conhecido como OBZ (Orçamento Base Zero), tornou-se referência internacional e foi fundamental para transformar a Brahma em uma empresa de nível global.

Com Lemann e Sicupira, ele também fundou o fundo de investimentos 3G Capital, que realizou grandes aquisições, como Burger King, Tim Hortons, Popeyes e o conglomerado Heinz, em parceria com Warren Buffett. Essas iniciativas consolidaram seu nome no cenário internacional.

Contribuições para a Educação

No Brasil, Marcel Telles é reconhecido por seus esforços na área da educação. Ele fundou a ONG Ismart, que oferece bolsas de estudo para jovens de baixa renda em escolas particulares de excelência. Além disso, apoia a Fundação Estudar, que ajuda talentos brasileiros a ingressarem nas melhores universidades do mundo.

Sua crença no poder transformador da educação é um legado herdado de seus pais. Telles sempre enxergou a importância de investir em jovens promissores para criar oportunidades e gerar impacto social.

Família e Formação

Filho de um piloto e de uma ex-secretária da embaixada americana, Telles cresceu em um ambiente que valorizava a educação e o planejamento estratégico. Ele estudou no Colégio Santo Inácio, no Rio de Janeiro, instituição renomada que também formou importantes economistas brasileiros.

Desde jovem, Marcel demonstrava interesse em artes e poesia, contrastando com seus futuros sócios, que eram mais ligados a esportes. No entanto, foi sua busca por excelência e atenção às oportunidades — como a recomendação de seu pai para “pular nos cavalos selados” que passassem por ele — que moldaram sua trajetória.

Ao decidir estudar economia, Telles se inspirou nos colegas do mercado financeiro, que ostentavam trajes impecáveis e motos modernas. Determinado a entrar nesse meio, ele começou de baixo, como conferente de boletos na madrugada.

Logo, ele encontrou no Garantia um ambiente desafiador e inovador, que combinava com seu perfil dinâmico. Este foi o ponto de partida para uma carreira marcada por decisões ousadas e conquistas expressivas.

A história de Marcel Herrmann Telles é um exemplo de como determinação, educação e foco podem transformar sonhos em realidade. Ele não apenas revolucionou o mercado cervejeiro, mas também contribuiu para o desenvolvimento social do Brasil por meio da educação, deixando um legado que vai muito além dos negócios.